Như vậy là chúng ta đã đến với năm 2021, với những thay đổi nhanh chóng của SEO và qua quan sát Google chúng ta cũng nên có định hướng mới

1. Onpage & Operation

Thời gian gần đây Google đặc biệt quan tâm đến người dùng và Mobile. Có thể dữ liệu người dùng của Google đã rất nhiều nên cá nhân hóa trải nghiệm đã được hoàn thiện.

Đầu tiên là tốc độ load web page

Tốt nhất là luôn giữ được tốc dộ load website ở dưới 2,5 giây; theo nghiên cứu thì load trên 3 giây khách sẽ rời trang 50%.

Luôn theo dõi tối ưu web qua PageSpeed Insights https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Đảm bảo web có https

Thời điểm bây giờ nếu web không có https về cả Google và người dùng đều không có uy tín. Nên coi mã hóa dữ liệu và các thông báo bảo mật là điều bắt buộc.

Giao diện mobile là bắt buộc

Mobile-friendly là tiêu chuẩn bắt buộc tiếp theo, đa phần tìm kiếm của người dùng ở trên smartphone.

Tối ưu mobile ở giao diện cùng tính cá nhân, và UI, UX cũng nên tối ưu theo.

Kiểm tra và tối ưu ở đây https://search.google.com/test/mobile-friendly

Đảm bảo website không chứa mã độc

Google gần đây rất quan tâm đến vấn đề khách hàng, để được index và có thứ hạng cao, bắt buộc phải bảo mật website.

Dữ liệu cấu trúc

Nếu website của bạn chưa có schema code theo từng page để thông báo dữ liệu có cấu trúc cho Google thì nên tiến hành ngay.

Tác động vào hai phía: một là xác nhận Entity qua social network và hai là qua định nghĩa các page post.

Kiểm tra dữ liệu ấu trúc website ở đây https://search.google.com/test/rich-results

Tìm hiểu thêm tài liệu về dữ liệu cấu trúc qua hướng dẫn của google ở đây https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data

Kiểm tra

2. Xếp hạng nội dung đơn lẻ

Xếp hạng các phần riêng trong nội dung => xây dựng nội dung dài và có các phần riêng (dựng mục lục trước) 

Google gần đây đã có thể hiểu riêng rẽ các đoạn nội dung ngắn trong một bài hoặc page dài, google có thuật toán xếp hạng theo nội dung ngắn.

Do đó Google đề xuất kết quả tìm kiếm theo các đoạn ngắn này cho người dùng.

Chúng ta có thể tối ưu các đoạn ngắn để ăn đề xuất theo:

  • Nội dung nên xuất bản dài và đầy đủ dạng nghiên cứu như guide book, list
  • Chứa các từ khóa về ngữ nghĩa sematics và phantom từ khóa ẩn đầy đủ
  • Để mục lục cho nội dung với các thể H1, H2, H3, … rõ ràng

3. Đoạn trích nổi bật trên Google

Tối ưu đển được hiển thị đoạn trích trên top 1 google rất khó. Đa phần cần thuộc top 10 Google để được đề xuất.

Bên cạnh đó, cần có dữ liệu có cấu trúc đầy đủ. Cũng nên đánh vào keywords phantom để được đề xuất.

Vietnam

4. Tìm kiếm trực quan: ảnh, video, stories

Xu hướng tiếp theo là Google tăng cường ưu tiên các dạng nội dung thiên về ảnh, video, stories; đây chính là các xu hướng trải nghiệm cá nhân. 

Do mạng xã hội phát triển với tốc độ rất cao, từ thời điểm Google bắt tay với Twitter, đến giờ nội dung social đã rất phổ biến nên Google rất chú trọng sự đa dạng và mới trong nội dung dành cho thiết bị mobile.

Các dạng nội dung ảnh, stories, video đã được google hiểu thông qua học máy machine learning nên đề xuất ngày càng nhiều hơn.

Google lend và Website stories được Google ưu tiên rất nhiều gần đây. Tìm hiểu thêm về Web stories.

Hãy xây dựng một chiến lược content marketing tốt hơn từ thời điểm bây giờ.

5. Domain Authority

Đây là tên miền có tính xác thực, tính chuyên gia sâu sắc. Với MMO thì xu hướng Domain Authority đã hành thành từ lâu, bây giờ Google rất ưu tiên dạng website này.

Thường các website đi theo thương hiệu cá nhân và có nội dung sâu sắc sẽ được Google đề xuất nhiều hơn.

Để tối ưu thì chúng ta xác thực qua entity qua kết nối social network và nội dung có tính chuyên gia qua cách viết có cấu trúc và sử dụng từ khóa sematics, phantom hợp lý.

Bên cạnh đó, hãy xây dựng nội dung web đi sâu và có ảnh hưởng mạnh trong một ngành – lĩnh vực chuyên sâu.

7. Xây dựng nội dung sát với hành vi tìm kiếm hơn

Đây là xu hướng tiếp theo, có thể nói SEO ngày càng đi sát hơn với Marketing. Do hành vi tìm kiếm của khách hàng ngày càng rõ ràng hơn.

Các xu hướng có thể quan sát được như tìm kiếm với từ khóa dài hơn, Google cũng định nghĩa được các đoạn ngắn trong bài viết, bên cạnh đó Google bây giờ rất hiểu người dùng qua nhiều năm dùng Machine Learning nên nội dung bây giờ cần tính chuyên sâu hơn rất nhiều.

Xây dựng nội dung đi theo insight khách hàng, đủ các loại nội dung, đi theo mục lục đủ dài và dữ liệu có cấu trúc để Google ưu tiên hơn.

8. Xu hướng giảm dần tỷ lệ CTR

Có thể nói càng ngày nội dung trên internet ngày càng nhiều, gần đây Google đã thông báo các dạng website có số lượng nội dung lớn và truy cập lớn mới được cập nhạt index thường xuyên.

Có thể nói nội dung đã khá nhiều và người dùng có nhiều lựa chọn click vào đâu hơn. Do đó cần tối ưu về mặt Marketing để kích thích click vào website nhiều hơn.

Các cách là: Cải thiện bằng cách tăng từ khóa trong URL, từ ngữ cảm xúc, meta description, ..

Nên làm gì đầu tiên?

– Nên sửa lại các nội dung cũ đi theo hướng trình bày chuyên sâu mới đã đề cập. Nội dung nghiên cứu chuyên sâu – chuyên gia, phân nhóm content theo từ khóa thông tin, nhu cầu, đa dạng nội dung.

 – Xuất bản các dạng nội dung mới trực quan như ảnh, video, stories. Xây dựng chiến lược content mới trên các kênh.

– Xây dựng các kênh nhu podcast, social network và liên kết với website, kéo khách hàng về web.

– Xây dựng cụm nội dung chuyên sâu, xuất bản cùng chủ đề lớn và liên kết với nhau trong chủ đề.

Tóm lại: Xu hướng mới đi theo các xu hướng trải nghiệm của người dùng về mobile, social, hành vi,… do đó content và tối ưu cần đi theo hướng này. 

Bài viết có tham khảo nội dung của Google Developers, Backlinko, Ahrefs, …